Din atelierul de croitorie în imperiul luxului: cum a devenit moda o industrie globală, povestită de un designer român
Onur Osman povestește cum veșmintele simbolice au devenit haute couture, branduri globale și imperii ale luxului, prin strategii comerciale și de imagine.
Un tricou, un costum sau o geantă de firmă ajung în garderoba noastră după un lung drum de idei, materiale, decizii comerciale și strategii de imagine. Noua lucrare „Istoria Universală a Modei. O arhivă a culturii și civilizației”, apărută în 2026 la Editura Univers Enciclopedic, urmărește tocmai acest drum, de la primele civilizații până în prezent. Volumul este semnat de designerul Onur Osman.
De la veșmintele antice la primele case de modă
Autorii pornesc de la simbolurile vestimentare ale civilizațiilor vechi și ajung la curțile imperiale, unde hainele arătau rangul și puterea. Apoi trec prin revoluțiile estetice ale modernității, până la apariția marilor case de haute couture, care au schimbat felul în care se creează și se vinde îmbrăcămintea.
Drumul acesta nu este liniar. Fiecare epocă și-a construit propriul sistem de coduri, iar multe dintre aceste coduri încă se simt în alegerile noastre de azi.
Cum s-a transformat atelierul în industrie
Un capitol important este dedicat evoluției marilor case de modă, de la ateliere de creație la conglomerate economice cu influență globală. Cartea explorează strategiile comerciale, mecanismele de dezvoltare și relațiile economice care au dus la formarea actualelor imperii ale luxului.
Istoria marilor branduri este pusă alături de ascensiunea noilor creatori, de evoluția consumului de lux și de noile forme de comunicare și promovare. Pentru cititorul interesat de business, lucrarea arată cum au ajuns moda și luxul să funcționeze ca industrii culturale și economice cu impact mondial.
Culisele industriei, văzute din interior
Volumul abordează și aspecte rar discutate în prezentările obișnuite ale istoriei modei. Printre ele se numără:
- modul în care marile case au început să își construiască imaginea și identitatea de brand;
- schimbările de generație din industrie și rolul lor în redefinirea gusturilor;
- influența noilor modele economice asupra pieței de lux;
- felul în care istoria artei, sociologia și antropologia explică alegerile vestimentare ale societăților.
Autorii nu se limitează la marile personalități ale trecutului. Ei urmăresc și transformările recente ale pieței, ceea ce face din lucrare o perspectivă actualizată asupra industriei, după cum au observat deja unele publicații internaționale.
Ce poate învăța un cititor curios despre stil
Pentru cine se întreabă de ce anumite haine par potrivite într-un context și nepotrivite în altul, cartea oferă un fundal istoric. Regulile vestimentare nu au apărut întâmplător, ci au fost modelate de religie, de ierarhii sociale, de economie și de ambițiile unor creatori și ale unor case de modă.
Înțelegerea acestor mecanisme ajută la o relație mai conștientă cu propria garderobă. Nu este vorba despre a urma tendințe, ci despre a vedea de unde vin acestea și ce spun despre societatea care le adoptă.
Autorii și ediția
Potrivit prezentării editurii, Onur Osman este designer de modă, curator de evenimente culturale private și om de afaceri, activ în industria marilor conglomerate ale modei. Dr. Sebastian Stănculescu este prezentat drept autor internațional și profesor invitat la patru universități europene, unde predă antropologie culturală și psihologia dezvoltării.
Ediția are 1.100 de pagini, format 20/30 și copertă cartonată. Fișa de pe site-ul editurii indica, la data consultării, stoc epuizat, așa că cei interesați ar face bine să urmărească anunțurile editurii privind reaprovizionarea.
Lucrarea se adresează designerilor, specialiștilor din industria modei, studenților și tuturor celor care vor să înțeleagă cum a ajuns îmbrăcămintea să fie una dintre cele mai influente forțe culturale și economice ale lumii.
